Gran anuncio el de esta compañía de aviones: Leo Messi, Kobe bryant, un niño, un helado y un toque de humor. Pero vamos a desglosarlo ¿Cumple con lo que es un buen anuncio?
Que sea creativo
No es que sea un alarde excesivo de creatividad pero ese toque de humor hace que sea especial. Dos de los más grandes del deporte compitiendo por un niño, competición que gana la azafata del avión. No está mal, rompe un poco con los anuncios que conocemos de aerolíneas, más enfocados a conseguir un sentimiento de cercanía, de capacidad de acercar a las personas. Aún recuerdo el anuncio de Iberia de las navidades del 2009 en el que una niña le llevaba una bola de nieve a su abuelo.
Que sea pegadizo
Sí, es pegadizo, pero no creo que la causa sea algo positivo, lo es gracias a sus protagonistas. El mero hecho de ver a estos dos deportistas en un anuncio es algo curioso y se graba en la memoria. Además el toque de humor también ayuda.
Que transmita
No creo que consiga todo lo que debe conseguir. Consigue transmitir dos cosas, la primera que cuando cojas estos aviones puede que te encuentres a algún famoso (algo que dudo mucho que se de en la realidad), es decir, una calidad, y por otra parte que tiene un buen servicio. Lo malo es que no es lo destacable del anuncio, no es el gérmen y el origen de que sea un buen anuncio.
Que la marca sea recordada
El punto débil y el punto más importante. Y eso que está muy cuidado, el logotipo de la aerolínea aparece por todos los lados, el mismo balón del niño es de ellos. Sin embargo… pregúntale a alguien de tu alrededor si recuerda la aerolínea del anuncio de Kobe Bryant y Messi ¿La recuerda? Quizá tengas suerte, sin embargo que lo sepa no significaría demasiado, porque es el anuncio de Kobe y Messi, no es el anuncio de Turkish Airlines.
Conclusión
Es un buen anuncio, pero no creo que reciba ningún premio. Es decente en creatividad, pegadizo debido a este toque de humor y se queda en un buen intento de transmitir un buen servicio en sus aviones. Sin embargo, lo importante en este anuncio de una Turkish Airlines no es Turkish Airlines, son los dos deportistas de primerísima línea.
Los protagonistas superan al verdadero protagonista.
5 Comments
Jajaja buena comparación la de Pepsi, toda la razón. Supongo que al fin y al cabo el anuncio perfecto debería tratar de la empresa única y exclusivamente, pero supongo que debe ser bastante complicado…
Qué pasa Samu!! Feliz Navidad campeón! Ahí va mi crítica constructiva: yo creo que precisamente es un anuncio de lo más cercano. Efectivamente, triunfa la azafata, triunfa el servicio de la línea por encima de cualquier atractivo de Kobe o Messi, efecto positivo en el público. Yo, personalmente, me baso en mi propia experiencia: si me preguntas por Turkish Airlines hace un mes, te diría que me suena; ahora ya no se me va a olvidar (es el anuncio donde Kobe y Messi salen juntos!! Eso llama mucho la atención, el mejor del futbol y el que un dia fue el mejor en basket; juntos), aunque de ahí a que vuele con ella, hay un trecho.
Si un anuncio llama la atención, no concibo que solo nos quedemos con rostros conocidos o con la ané. Yo por lo menos cuando veo un anuncio llamativo lo primero que hago es interesarme por saber el producto que se anuncia, preguntando por ello si es necesario y no me ha quedado claro. Y así fue con Turkish Airlines.
En cualquier caso, mi ignorancia en el campo del marketing y la publicidad es mayúscula!! Así que trataré seguir tu blog para culturizarme un poco, no me hagas tampoco mucho caso.
Me alegro que te hayas decidido a lanzar tu blog y espero que todo te vaya muy bien! Un abrazote, gigante!
¡Muchas gracias por el comentario!
A ver, igual me he pasado un poco… Cercano es, la competitividad entre los dos protagonistas tiene su gracia, también llama la atención; se sale bastante de la línea de un anuncio de aerolíneas, y sí, es un buen anuncio.
No obstante sigo pensando que la marca debería ser lo importante y no los protagonistas. Un ejemplo que no sé si será muy relevante, pero lo digo ¿Has visto el anuncio de Pepsi en el que sale Beckham? Es el anuncio de Pepsi en el que sale Beckham, no el anuncio de Beckham.
Es decir, creo que la empresa queda en un segundo plano. Lo de que aún así queda grabada puede ser. Hice el experimento con unos pocos de mi alrededor y pensé que no, pero tampoco es muy fehaciente…
Por último no hables de ignorancia, la opinión de todos es igualmente de válida. Incluso yo, que he escrito este post podría decirse que no tengo ni idea de publicidad. Así que…
Bueno, que pases unas buenas Navidades y que el 2013 sea mejor que el 2012. ¡Muchas gracias por el comentario! ¡Un abrazo y a ver si nos vemos!
Hola Samuel, la iniciativa del blog me parece muy bien. Mi experiencia me dice que es difícil publicar periódicamente en tu propio blog, pero todo está en la voluntad.
Buen anuncio este, sólo decirte que si quieres escribir bien como dices, el astro de los Lakers es “Kobe Bryant”.
Saludos!
Me acababa de dar cuenta al Twittearlo. Qué despiste, y eso que lo busqué para asegurarme (mal buscado) Google transmitiéndome falsa seguridad. Un gran fallo…
Muchas gracias por avisarme ¡Un saludo!